vivo手机登顶后的紧张

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作者 | 王思原编辑 | 薄禾

华为被“限”，巨头分“食”，国内智能手机市场已经乱成“一锅粥”。

前有荣耀脱离华为，独自生存，后有小米冲击高端，重塑形象。华为“弃赛”给整条赛道带来更多不确定性，各大厂商对于市场份额的争夺也已进入白热化阶段。

4月14日，数据机构Counterpoint Research发布了最新的中国手机市场研究报告。报告指出，在中国智能手机市场上，市场份额第一的宝座接连不断地“易手”。

在2021年第11周（3月8日-3月14日），vivo以微弱优势领跑，随后在第13周（3月22日-3月28日），vivo在国内市场份额增至24%，紧随其后的是OPPO和小米，市场份额分别为21%和15%。

vivo迎来了属于它的高光时刻，或许也只是短暂的高光。

| 拿下市场份额第一的背后

据报告显示，vivo能在第11周表现如此强劲得益于vivo S9等机型的表现。在此之前，vivo的整体市场份额则是一直被OPPO所压制。（注：vivo份额包括iQOO系列，OPPO份额不包含一加和realme）

今年3月，除vivo S9外，vivo不乏其他新机发布。

3月3日魅族发布旗舰机型魅族18；3月4日红魔发布S6系列以及Realme发布全新GT系列；3月10日ROG发布ROG游戏手机5；3月11日OPPO发布Find X3系列；3月16日，iQOO发布iQOO Neo5；3月23日，荣耀发布V40轻奢版以及黑鲨发布黑鲨4系列游戏手机。

纵观3月热门机型，魅族、OPPO发布的均是高端旗舰机型，红魔、ROG、黑鲨发布的则是专业性较高的游戏手机，而Realme、iQOO以及荣耀发布的多属低端或是“高价低配”机型。这些新机中，定位中端注重性价比的似乎只有vivo S9。

此外，在号称“性价比之王”的小米转型高端后，已经逐渐退出中端市场的争夺，而扛过这面大旗的红米3月并未发布新机型。

目前，国内热卖的也正是性价比较高的次旗舰机型，在整个3月份中端智能手机市场做出大动作的只有vivo，这也就很好的解释了为什么vivo会在3月反超OPPO暂时拿下国内智能手机市场份额第一的称号。

值得一提的是，这种情况可能只是暂时的。报告指出，OPPO在今年一月和二月一直表现积极，并凭借Reno系列的成功和A系列的强劲势头，成为国内第一大智能手机品牌。

在距离OPPO Reno系列发布已经时隔多月，加上近日陆续有OPPO Reno新系列消息曝光，OPPO Reno新系列横空出世也不无可能，一旦OPPO新品推出，势必会给vivo S9以及相同价位的机型带来冲击。届时若vivo不能推出更加强有力的产品，那么国内智能手机市场第一的位置就很可能会移位别家。

| 卖得多不等于产品好

卖得多对于vivo来说是一件可喜之事，但产品出现质量问题则是一件头疼之事。

据媒体报道，4月11日凌晨5时左右，一批疑似包括vivo Y20等型号的智能手机及配件突然在香港国际机场停机坪起火。

目前网上已经有大量视频和图片，从现场图片来看，这批货物在运输车的挂板上，疑似在未搬上飞机时就直接在机场中自燃。

而从扑灭的火灾现场来看，到处散落着被烧毁的手机包装。从包装上来看疑似vivo Y20手机。

对此香港货运航空已发出紧急通告，目前因为起火的原因还没有调查清楚，所以为了安全起见，已经暂时禁用vivo公司相关物品，而香港货运航空这样做很显然是怕此次事故是因vivo手机存在质量问题导致的起火。

值得一提的是，尽管vivo Y20并未在国内销售，但是国内销售的vivo Y30标准版与vivo Y20非常相似。

据悉，国内销售的vivo Y30标准版和Y30G，与海外销售的vivo Y20相差无几，只有减少了一个200万像素景深摄像头以及摄像头位置由盖板掩盖，其余结构和参数均相同，但国内销售的vivo Y30与国际版的vivo Y20是否使用同一供应商以及同款电池还未可知，而vivo也并未对其电池安全性做出声明。

当然，除了此次事件产生的问题，vivo也存在许多质量方面的问题。据黑猫投诉平台显示，不少用户在使用vivo手机以及vivo其他产品时出现包括“易进病毒”、“屏幕漏液黑屏”等质量问题。

作为国内最大的手机厂商之一，产品质量一定需要有所保证的，而如果频繁出现因产品质量或者售后不作为带来的问题，那势必不会成为一个长久品牌。

| 国际化道阻且长

国际化日渐加快的今天，很多国内智能手机厂商已经在海外市场占据一席之地，反观vivo，在国际市场的表现一直不温不火。

2020全年，三星、苹果、华为三家占据全球市场前三位，但由于华为在2020年后半年被限制，绝大多数市场已被分食，三星、苹果、小米等多家手机厂商顺势得到发展。

据国际数据机构Counterpoint Research最近发布的2021年2月全球智能手机市场份额数据中，华为被已“被分食”的情况已经体现。

除三星、苹果、小米外，最大受益者或是OPPO而并非vivo。数据显示，2021年2月，OPPO市场份额达到12%，而vivo仅为10%，而此前2020年OPPO全球市场份额还处在“others”行列中。

值得一提的是，近期，国外数据机构TrendForce估算，2021年第一季度全球市场份额排在前六位的手机厂商分别会是三星、苹果、小米、OPPO、vivo、华为。

从预估数据可以看出，OPPO在2021Q1季度全球的市场份额获奖追平小米超越vivo，并且与vivo拉开较大差距。

海外市场一定是国内手机厂商争夺的下一块蛋糕，但海外市场的复杂性要远远高于国内，对于vivo来说能否获得一个好成绩，现在仍是未知数。

| vivo难解未来问题

手机厂商要想做大做强，无非两个方法，其一就是在市场份额上下功夫，其二就是扩展业务，从智能手机厂商过渡到智能硬件厂商，从手机系统过渡到智能生态。

在当下智能手机市场，一家没有自研芯片能力的厂商想要做到世界前列，几乎是天方夜谭，而自研芯片的研发往往需要投入大量时间和精力，这对于vivo以及没有自研芯片的手机厂商来说显然不是最优选。

虽然小米、OPPO、vivo纷纷选择布局AIoT业务，但三者差距却异常明显。

截至2020年12月31日，小米AIoT平台已连接的IoT设备数达3.25亿台（不包括智能手机及笔记本电脑）。拥有五件及以上连接小米AIoT平台设备（不包括智能手机及笔记本电脑）的用户数达到620万，而2020年Q4季度，小米IoT单季度收入已经超过200亿元。

反观vivo，2018年推出Jovi物联，想以另一种方式进入IoT领域，但经过三年发展，vivo似乎并未交出一份满意的成绩，除了Jovi物联外，vivo目前仅有的IoT产品也是在2020年推出的TWS以及智能手表。

事实上，现在国内智能手机市场已经进入平缓期，5G换机潮也已过去大半，各大玩家已经逐渐将业务重心从国内转移至国外，从智能手机到智能生态，对于vivo来说，国内市场份额第一更像是起点，而在vivo前面的是已经进入跑道的众多智能手机厂商，vivo是时候紧张起来了。

（编辑：北几岛）

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